Abstract ：

近年来，海外社交平台YouTube等飞速发展，“李子柒”“阿木爷爷”等短视频账号陆续走红，为我国借助跨文化传播讲好中国故事提供了优秀范本。本研究以文化认同理论为理论框架，对YouTube平台上“阿木爷爷”账号发布的短视频评论进行文本挖掘，发现海外受众观看视频后，在文化认知上对中国文化有了较全面的理解，在文化情感上多呈现积极的态度，在文化行为上普遍产生了参与、模仿、学习等意向。基于“阿木爷爷”成功“出海”的案例，本研究为我国自媒体利用短视频向世界讲好中国故事提出建议：叙事角度要立足现实，精神内核要向上向善，传播手段上要建立矩阵，传播技巧上要柔性呈现。

Keyword ：

短视频 “阿木爷爷” 讲好中国故事 YouTube 文化认同 跨文化传播

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为探讨汉字在全球化语境中图形化的设计方法,焕发汉字新的生命.从传统文化之于全球化的困境入手,谈到汉字图形化意义,接着分析到创新汉字图形化设计的双重路径——本土化与在地化,最后以本土化、在地化为线索归类总结出创新应用方法,并以相关的案例为指引展开应用探究.以本土化与在地化为依托,总结出创新汉字图形化的设计方法.为汉字于全球化境遇下的创新发展提供新的思路,为中国传统文化进行跨文化传播提供借鉴意义.

Keyword ：

传统文化 全球化 本土化 在地化 汉字图形化

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受新冠肺炎疫情影响,美国迪士尼公司制作的电影《花木兰》于2020年9月在中国内地上映,而上映即遭遇大规模差评。为何电影《花木兰》会在中国市场遇冷?本文从批判视角出发,结合中国当今文化产业发展现状,通过深入文化与意识形态差异层面,分析找出了《花木兰》遇冷的原因,发现中外传统审美与意识形态差异、花木兰电影的制作意图等因素共同促成了这一现象。这对于将来我国影视业乃至整个文化产业"走出去"的跨文化传播具有借鉴指导意义。

Keyword ：

《花木兰》 电影 文化产业 跨文化传播

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批判视角下影视跨文化传播面临问题探析——以电影《花木兰》为例

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跨文化传播 文化产业 《花木兰》 电影

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电影作为文化载体,是传播国家文化的主要方式,而电影中的英雄形象具有地域性与时代性,体现了国家的主流文化价值理念,在国际文化交流与传播中起到重要作用.本研究以此为切入点,对比分析中美对于英雄形象的审美特征的差异及成因,从叙事、翻译的角度解析中国英雄形象的屏幕塑造,旨在促进中华文化的跨文化交流与传播.

Keyword ：

叙事 跨文化传播 翻译 英雄形象

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本文对中外影视产品跨国贸易过程中存在的巨大逆差这一现象进行剖析,分析了这种不合理情况产生的相关动因,探讨其可能会对中国文化产业产生的影响,并在此基础上从出台相关法律法规和放宽专项资金投资限制等方面寻求解决之道.

Keyword ：

跨文化传播 文化产品 市场营销 影视产品

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