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新《广告法》的颁布与实施,对媒体运营而言,从广告经营与管理、内容产品策划与制作到盈利模式创新与开拓等多个方面,都将产生举足轻重的影响.
第一,新《广告法》的颁布与施行是数字媒体快速发展、互联网广泛应用的大背景决定的
1994年颁布《广告法》时,互联网技术并没有得到商用,而数字媒体更没有登上传播的历史舞台.而二十余年后,广告发布的媒介和形式都发生了翻天覆地的变化,以数字技术、互联网技术和移动通信技术为核心的数字媒体成为企业营销传播不可或缺的平台,而这一平台会协同报纸、广播、电视、户外、直邮等传统的广告媒体形成合力;与此同时,基于数字媒体进行的企业营销传播行为很难受到相关法律的约束.
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青年记者
ISSN： 1002-2759
Year： 2015
Issue： 16
Page： 22-23
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