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本文主要研究新媒体营销效果的度量方法，选取微博为营销平台，综合考虑传播持续时间、传播范围、经济效益及品牌认知度四大指标，进一步选取可量化指标利用层次分析法建立效果评价模型，确定权重，又利用模糊综合评价法对微博进行营销效果评价。经过实例分析，验证了方法的可行性。研究表明微博的营销效果不仅受到评论转发等基本因素的影响，还要结合企业的实际效益与品牌认知度综合考虑，衡量营销效果。
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商业时代
ISSN： 1002-5863
Year： 2014
Issue： 35
Page： 59-61
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