网页是非常重要的人机界面,网页信息如何有效、合理地布局以引导人们的视觉行为,进而提高视觉搜索效率是网页设计者重点考虑的问题.从认知科学角度研究人们在Web页面上进行设计视觉信息搜索时的视觉行为特性,同时探讨浮动广告对于视觉搜索行为的影响.实验结果显示:无论是否有浮动广告,Web页面周边区域的注视时间和注视次数都显著大于中心区域.实验结果表明,Web页面视觉性搜索信息时,更多地注视周边区域,呈现视觉搜索的周边特性;而浮动广告对于视觉搜索行为没有显著影响.实验结果说明:(1)从视觉搜索角度来看,对于具有超级链接性质的标题信息,放置在周边区域比在中心区域更有利于人们的视觉搜索行为;(2)浮动广告的广告效应不明显.