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随着经济全球化的到来,品牌已成为现代市场竞争的制胜法宝.而品牌短寿也成为现代企业不可忽视的问题.本文提出了扇型品牌生命周期的思考模式,从对品牌生命周期的定义入手,分析了品牌生命周期的不同模式,并对扇型生命周期产生的原因进行分析,最后对中国企业如何实现扇型生命周期提出建议.
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世界标准化与质量管理
ISSN： 1002-610X
Year： 2006
Issue： 12
Page： 20-22
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