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采用文献资料法等对中国网球公开赛商务开发进行研究。主要结论:中国网球公开赛商务开发在严控赛事质量、重视赛事媒体曝光率、构建完善的赞助商体系等方面值得借鉴,但仍存在收入结构不合理、媒体版权收益过低、赞助收益占比过高以及赛事品牌文化还未成型等问题。建议:及时调整收入结构,加强媒体、特别是网络媒体的版权收益管理,努力培育具有自身特色的赛事品牌文化。
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Source ：
体育文化导刊
Year： 2018
Issue： 04
Page： 84-88,109
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