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通过建立品牌竞争力的DNA模型对品牌竞争力进行了探索.DNA模型以品牌显性竞争能力和隐性竞争能力为双链,形成双螺旋结构,并以品牌市场能力、品牌领导能力、品牌创新能力和品牌文化能力为碱基,形成具有生物活性的DNA结构,从而打造出具有独特性和可遗传性的竞争优势.最后,用DNA模型对海尔的品牌竞争能力进行分析,清晰地呈现了海尔品牌的强势基因,为企业提升品牌竞争力提供了一种分析方法.
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北京工业大学学报（社会科学版）
ISSN： 1671-0398
Year： 2008
Issue： 1
Volume： 8
Page： 23-27
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